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山西移動新媒體時代的互聯網媒介傳播

推廣背景：4G牌照發放后，國內三大通信運營商原有競爭格局再次被打破。在中國移動4G業務開展兩周年之際，集團及省公司為鞏固市場，進一步擴大4G用戶規模，選擇互聯網媒體進行宣傳。?推廣目標：提升品牌熟知度與好感度，結合活動信息選擇相應媒體進行投放，全面覆蓋人群，擴大活動影響力，引導用戶線上辦理業務。?推廣媒體：騰訊新聞APP、鳳凰新聞APP、搜狐新聞APP、今日頭條；騰訊視頻APP、優酷視頻APP；山西本地微信公眾平臺、微博大V；省內門戶網站及全國優質門戶網站新聞報道?投放數據：曝光量60,197284次點擊量537,541次，自媒體閱讀量73萬次，網站新聞報道245次。?推廣效果：2015年9月—2016年4月，合作周期內共配合省公司推廣6期活動，活動信息有效觸達山西省2000萬網民。調查結果顯示，用戶對移動4G資費接受度明顯提升，75%被調查者感覺針對4G業務優惠活動多，68%被調查者表示接受更換4G套餐。

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宏藝珠寶“小雞蛋，大愛心”營養暖冬公益行動

推廣背景　　珠寶市場火爆，競爭激烈，廣告主急需提升平臺知名度及公信力，吸引消費群體的關注?！　⊥茝V目標　　借助騰訊強有力的媒體平臺，宣傳本次公益活動，吸引公眾參與，同時提升品牌形象?！　⊥茝V媒體　　騰訊新聞客戶端、太原晚報、1026音樂廣播　　投放數據　　推廣周期12月19日-12月27日內，共達到110萬次曝光，1萬次點擊，微信公眾號新增加3千名粉絲，活動參與度達到35%，推廣效果顯著?！　』顒有Ч　∮珊晁囍閷毬摵?，華通傳媒、太原晚報、1026音樂廣播、領先傳媒，共同發起“小雞蛋，大愛心”營養暖冬公益活動從12月19日開始預約報名開始后，在三個小時內有3750個名額被搶。報名期間，每日中午12點前報名名額就達到上限，寒冬里，熱心的市民早早來到指定地點捐贈愛心雞蛋?；顒忧捌谟绊懥h遠超出預計，為企業帶來的正面影響更是不可估量的，僅活動期間宏藝珠寶微信號增加粉絲10000余人，活動鏈接閱讀近10萬，參與人數2500人以上。???　　2500余枚愛心雞蛋及企業捐贈的保暖用品成功送進貧困山區的學校和敬老院“小雞蛋，大愛心”營養暖冬公益行動圓滿結束。

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我們同行 不忘初心 天美新天地

推廣背景　　天美新天地是太原市為數不多的高端精品商場，致力于將國際品牌帶入山西市場。在天美新天地五周年慶典來臨之際，聯合各大國際品牌推出大力度營銷活動，借助互聯網媒體聚焦關注?！　⊥茝V目標　　海量曝光擴大品牌與店慶活動影響力?！　⊥茝V媒體　　騰訊新聞客戶端、鳳凰新聞客戶端?！　⊥斗艛祿　∑毓饬?,198,670次?點擊量39,735次?！　灮悸贰　√烀佬绿斓刈鳛樘懈叨司飞虉?，目標客群非常明顯，因此選取兩大新聞客戶端觸達太原及周邊地區中高端消費者；發現競爭品牌同時投放時，加大投放力度，壓制競品廣告曝光?！　⊥茝V效果　　在11天推廣周期內，5周年店慶信息有效觸達200萬山西省高端消費者，店慶當日活動現場火爆異常，有效地壓制競品廣告投放，客戶追加了2次投放。

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西門子電商平臺的互聯網引流

推廣背景　　西門子家電一直以來保持高端品質的品牌形象，針對高端消費人群，而網絡渠道銷售表現一般。趁洗碗機新品發布以及隨后到來的“十一”黃金周，正值購買家具家電的旺季，對線上銷售渠道-京東旗艦店引流，提升晉蒙區域京東旗艦店銷量?！　⊥茝V目標　　消除品牌在線上與消費者的距離感，吸引網購人群注意力，引導其進入西門子家電京東旗艦店購買，從而提升晉蒙區線上銷量?！　⊥茝V媒體　　QQ聊天窗口、騰訊網Banner、DSP平臺、新浪微博?！　⊥斗艛祿　∑毓?8,823,354次?點擊38,087次?點擊率0.098%?獨立訪客數2,6137人?微博閱讀量5,000次?！　⊥茝V效果　　針對網購消費者價格敏感的特征，簡單直白地傳達“西門子家電高品質并不貴的理念”，刺激對西門子家電有強烈好感卻因價格遲遲沒有進一步行動的潛在消費者，實現下單轉化。根據客戶反饋情況，京東旗艦店流量大大增加，且主要來源于站外流量，廣告主推款銷量全國區域排名明顯上升，短期轉化效果顯著。